Por Caio Gottlieb*
O que antes era balão de ensaio agora tem roteiro, direção e horário de exibição. Com a estreia de uma campanha publicitária em rede nacional, o PSD tirou oficialmente do bastidor o nome do governador do Paraná, Ratinho Junior, e o projetou como protagonista em cena aberta: pré-candidato à Presidência da República, ainda que com o pudor calculado de quem não rasga a fantasia antes do baile começar.
A peça, lançada no dia 18 passado, marca um novo momento. O partido presidido por Gilberto Kassab – um dos mais hábeis maestros da política brasileira, que rege orquestras distintas sem nunca desafinar – decidiu que era hora de “furar a bolha” do Sul e Sudeste, expandindo o alcance de Ratinho para o restante do país. A publicidade, distribuída pelas redes sociais e também adaptada para a TV, traz o governador paranaense falando de si, da sua origem, da sua gestão e, sobretudo, da sua visão de Brasil.
Colado no pai, por que não?
Logo de início, a peça (assista clicando aqui), lança mão de uma carta com alto valor simbólico: Ratinho Junior é filho de Carlos Roberto Massa, o Ratinho — apresentador de televisão de enorme popularidade nacional.
Não se trata de um detalhe, mas de uma âncora emocional. O programa de seu pai é líder de audiência no Nordeste e ícone de prestígio junto às camadas populares. Ao declarar com naturalidade sua filiação, o governador cola sua imagem à de uma figura reconhecida e querida, numa tentativa clara de reduzir a distância com o eleitorado de regiões onde seu nome ainda é pouco conhecido. É o gesto de quem sabe que, na política nacional, identidade e afeto também elegem.
Pé vermelho
Com narrativa alinhada à estética emocional do marketing político contemporâneo, Ratinho rememora as raízes no interior do Paraná, o início profissional como sonoplasta em rádio, a formação em marketing e a atuação empresarial.
Cada detalhe é cuidadosamente escolhido para construir a imagem de um homem comum com trajetória própria, mas também com uma herança de comunicação de massa que agora se recicla na esfera pública.
Contemporaneidade da direita?
Sem citar adversários, o governador se posiciona com clareza: defende a propriedade privada, a liberdade individual, a força do trabalho e a superação do “Brasil das brigas ideológicas”.
A retórica é nítida: Ratinho Junior quer representar uma direita contemporânea, sem extremismos, mas igualmente crítica ao lulismo e às velhas oligarquias da política nacional.
Sou Ratinho Junior, esse é meu cartão!
No centro do discurso, o cartão de visitas da sua administração. O Paraná aparece como modelo: quarta economia do país, campeão em sustentabilidade, referência em infraestrutura, recordista em geração de empregos e, nas palavras do próprio governador, “o maior produtor de alimentos por metro quadrado do planeta”.
Os números são consistentes. No primeiro trimestre de 2025, o PIB do estado cresceu 5%, desempenho superior ao do Brasil, dos EUA e de boa parte da Europa. O pequeno grande estado do Sul tornou-se, sob sua gestão, uma espécie de Suíça tropical do agronegócio.
O PSD captou o sinal. Identificou que os ventos podem estar soprando a favor de uma candidatura com o perfil do governador do Paraná. Por isso, a campanha publicitária é mais do que um gesto de apoio: é a senha de entrada no jogo real!
*Jornalista, publicitário, fundador e sócio-proprietário da Caio Publicidade, agência de propaganda com mais de três décadas de atuação em Cascavel e no oeste do Paraná. Paranaense de Pato Branco, Caio Gottlieb é um dos pioneiros do telejornalismo no interior do Estado. Atuando na TV Tarobá desde os primórdios da emissora, ele produz e apresenta o tradicional programa de entrevistas Jogo Aberto, um dos mais tradicionais programas de entrevistas da TV brasileira, que está na grade da emissora desde a sua fundação em 1979.
